Wenn Werbung überhand nimmt

In Sao Paolo gibt es keine Werbung im öffentlichen Raum. Seit dem 1. Januar 2007 sind Werbe-Transparente, Plakate, Flugblätter und Werbeflieger in der brasilianischen Millionenstadt verboten.

“Es war einfach zuviel geworden”, erklärte der Architekt Horche Bilheim die Entscheidung des Bürgermeisters Gilberto Kassab. Fast alle Fassaden seien mit Plakaten oder Leuchtschrift-Röhren überpflastert gewesen. Das habe “kein Mensch mehr ertragen” können.

Besonders üppig wucherte die Werbung an Baustellen. Hier war oft nichts anderes mehr zu sehen als Plakate und Aufkleber.

Da sich die Werbewirtschaft nicht an die städtischen Vorschriften zur Begrenzung der Formate gehalten hatten, war dem Bürgermeister der Kragen geplatzt. Im Dezember 2006 untersagte Kassab jegliche Werbung im Stadtbild.

Bilheim findet diese Vorgehensweise richtig: “Warum sollten wir den Konsum öffentlich fördern, wo es wichtigere kulturelle und ethische Werte gibt?”

Die meisten Bewohner betrachten ihre werbefreie Stadt jetzt mit anderen Augen. Endlich sehen sie die bröckelnden Fassaden hinter der Werbung hervortreten. Eifrig beginnen sie, sich für den Erhalt der historischen Häuser zu interessieren. Folge dieser neuen Anblicke ist jetzt eine breit getragene Fassaden-Verschönerungsaktion.

Die Bevölkerung von Sao Paolo steht mehrheitlich hinter dieser Aktion. Dem Bürgermeister ist es gelungen, das Krebsgeschwür Werbung erfolgreich zurückzudrängen. Das Vordringen von PR-Strategen in die hintersten Winkel seiner Stadt konnte er erfolgreich stoppen.

Endgültig Ruhe geben werden die Marketing-Manager deswegen freilich nicht. Doch sie holen erst einmal tief Atem, während die Bürger der brasilianischen Metropole die neue Schönheit ihrer Stadt genießen.

Michels Marketing-Methoden

In einen wesentlich zwielichtigeren Winkel vorgedrungen waren Vertreter einer deutschen PR-Agentur. Das Kölner Boulevard-Magazin “Express” enthüllte ihre Bestechungsversuche im Auftrag des Bundeswirtschaftsministers Michael Glos. Der CSU-Politiker geriet dadurch ins Zwielicht.

Dem Kölner Verlag hatte die von ihm beauftragte Agentur erhebliche Investitionen in Anzeigen angeboten. Geknüpft hatten die PR-Strategen diese Werbegelder allerdings an eine gemeinsame Organisation von PR-Veranstaltungen zugunsten des Ministers und die Berichterstattung darüber.

Diese Agentur sei über das Ziel hinausgeschossen, befand Glos dazu. Selbstverständlich lehne er solche Praktiken ab. Die betreffende Agentur sei “abgezogen” worden.

“Man wird’s doch mal versuchen können”, mag mancher eilfertige PR-Berater sich wohl gedacht haben. “Eine Hand wäscht die andere.”

Wären die Leute vom “Express” auf das unsittliche Angebot eingestiegen, wäre Glos wohl der letzte gewesen, der die positive PR nicht gerne genossen hätte. Er scheint derartige Unterstützung auch dringend nötig zu haben.

Bestechungsgelder aus der Staatskasse sind ohnehin nichts Neues. Man muss sich nur an den Versuch der hessischen Landesregierung unter ihrem Ministerpräsidenten Roland Koch erinnern, die Freien Wähler mit Hilfe staatlicher Wahlkampfkosten-Rückerstattung für die Kommunalwahl 2006 von einer Kandidatur zur Landtagswahl 2008 abzuhalten. Dieses unsittliche Angebot mussten Koch und andere Beteiligte in einem Untersuchungsausschuss des Hessischen Landtags öffentlich zugeben, nachdem sie es zunächst ganz abgestritten hatten.

Und nahezu alle Regierungen landauf landab geben erkleckliche Beträge aus für PR zur Beschönigung oder Verherrlichung eigener Aktivitäten. So zahlt der Steuerzahler indirekt seine eigene Berieselung!

Angesichts der ausufernden Werbung mag man sich auch in Deutschland eine Aktion wie die in Sao Paolo wünschen. Dem Bundeswirtschaftsminister möchte man raten, sich besser zurückzuhalten mit weiteren Kampagnen. Schon ein Volkslied aus den Tagen der Paulskirchen-Revolution von 1848 fragte die “Unersättlichen” bissig: “Mein Michel, was willst Du noch mehr?”

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